Diseño de un instrumento para seleccionar una agencia de publicidad en Honduras

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San Pedro Sula, Honduras; UNITEC, 2001

CONTENIDO: En este estudio lo que se pretende es determinar cuales son los elementos clave para que una empresa hondureña pueda seleccionar una agencia de publicidad, qué aspectos de la agencia debe analizar y qué características de sí misma debe tomar en cuenta antes de conciliar un trato con una agencia publicitaria. El producto de esta investigación será la generación de un instrumentoque facilite la selección de una agencia de publicidad y que permitirá a los ejecutivos realizar una selección más aguda y consciente de la misma. La investigación, en este caso, esta encaminada a resolver un problema, lo que indica que se debe iniciar el proceso de investigación desde una perspectiva exploratoria hasta llegar a la etapa concluyente(se profundiza al respecto en el diseño del modelo particular de la investigación.)